Brandbook
F5.
Versao inicial pra a gente comecar a falar de marca com a mesma regua, alinhar as 4 unidades da holding e elevar a percepcao do grupo. Documento vivo, refinamos juntos.
Arquitetura de marca.
Toda holding chega num ponto onde precisa decidir: as marcas filhas vao andar de maos dadas, ou cada uma vai pro seu lado?
Quando andam de maos dadas (com sistema visual conectado, hierarquia clara, e papeis bem definidos), o cliente da F5 Porto Alegre eventualmente confia mais no F5 Escolar. O fornecedor que vende pra Grafica reconhece a Baixos Pelotas como parte da mesma operacao seria. Investidor enxerga grupo, nao amontoado de CNPJs.
Quando cada marca vai pro seu lado, isso vira um custo invisivel: dobra esforco de marketing, fragmenta autoridade, confunde consumidor.
A F5 hoje esta mais perto do segundo cenario. Esse brandbook propoe organizar pro primeiro.
Arquitetura proposta
F5 (marca-mae, holding institucional) |-- F5 Porto Alegre (B2B Uniformes Corporativos) |-- F5 Escolar (B2C Uniformes Escolares Pelotas) |-- F5 Grafica e Serigrafia (Operacao Industrial) +-- Baixos Pelotas (Lifestyle, via @chicobarasuol)
Papel de cada unidade
- Publico
- investidor, parceiro estrategico, fornecedor grande
- Territorio
- institucional, governamental
- Voz
- confiavel, solida, sem exagero
- Publico
- RH, facilities, gestor de operacoes
- Territorio
- capital gaucha + regiao metropolitana
- Voz
- tecnica, profissional, prazo-orientada
- Publico
- pais e maes de alunos das escolas de Pelotas
- Territorio
- Pelotas centro, atendimento direto a 5+ escolas
- Voz
- afetuosa, proxima, pratica
- Publico
- comprador industrial, outras confeccoes
- Territorio
- nacional, parque industrial
- Voz
- tecnica operacional, direta
- Publico
- comunidade automotiva gaucha
- Territorio
- cultural, eventos RS
- Voz
- autentico, comunidade primeiro
Logo system.
Proposta de redesign que organiza as 4 unidades num sistema unico, escalavel e moderno. Estilo BMW corporate: container preto, tipografia geometrica forte, barra de assinatura por unidade.
Proposta de redesign
O logo atual da F5 (F5 dentro de coroa de louros bordada) e bonito como peca artesanal, mas nao escala bem em digital (favicon, header de site, app icon). A proposta abaixo mantem a essencia "F5" em sans bold geometrico, troca a coroa por um container quadrado preto (BMW corporate signature) e ganha uma barra vertical colorida de assinatura, que diferencia cada unidade da holding sem perder a coesao.
Anatomia do logo
- Container quadrado preto (#0A0A0A) com cantos retos 0px (assinatura BMW corporate)
- Barra vertical de assinatura 6px no lado esquerdo, cor da unidade (cyan F5, azul corporativo, coral escolar, gray industrial)
- Espelho sutil da barra no lado direito (opacity 0.3) cria simetria e ritmo visual
- Tipografia "F5" em Inter Bold 800, letter-spacing -1.5px, branco puro
- Descritor da unidade em Inter Bold pequeno embaixo, opacity 0.7 (some na holding)
Logo atual (mantida como referencia historica)
O logo atual (F5 dentro de coroa de louros) continua valido como peca patrimonial, em uso em uniformes especiais e em comunicacoes nostalgicas. Nao recomendamos descontinuar de imediato, mas sim introduzir o sistema novo gradualmente nos canais digitais e materiais novos.
Logo F5 master
- Simbolo: "F5" em sans-serif geometrico bold, cor F5 Cyan (#00BCD4)
- Container: Circulo preto solido (#0a0a0a)
- Aplicacao positiva: F5 ciano dentro de circulo preto
- Aplicacao reversa: F5 preto dentro de circulo ciano
Variacoes por unidade
Cada unidade herda o simbolo F5 master e adiciona um descritor + cor de assinatura.
Regras de uso
Area de protecao
1X = altura da letra "F" no logotipo. Manter area livre de 1X em todos os lados.
Tamanho minimo
- Digital: 32px de altura (logo completo com descritor)
- Impresso: 15mm de altura
- Abaixo desses tamanhos, usar so o simbolo F5 (sem descritor)
Paleta consolidada.
A paleta resolve o problema mais visivel da F5 hoje: cada unidade esta usando cor diferente, e o consumidor nao conecta as marcas.
Tipografia.
Duas familias com papeis definidos. Uma fonte so nao da conta de uma holding com B2B + B2C.
UI digital, body copy, comunicacao corporativa cotidiana, propostas standard, e-mail, site institucional. A fonte da Holding e do B2B.
Comunicacao com pais de alunos, redes sociais F5 Escolar, materiais que precisam de tom afetuoso e acessivel. Sans rounded sutil.
Tom de voz.
Tipografia define como a marca parece. Tom de voz define como ela soa. As duas precisam andar juntas.
"Especificacao tecnica", "Conformidade", "Prazo combinado"
"Filhos", "Volta as aulas", "Pronta entrega", "Sem dor de cabeca"
"Serigrafia", "Bordado", "Sublimacao", "Lote", "Especificacao"
"Aqui em casa", "Time", "15 anos de RS"
Principios universais
- Sem travessao em pecas de comunicacao. Use virgula, ponto, ou paragrafo.
- Aspas retas ("") nunca curvas
- Especifico > generico. "5 escolas em Pelotas" beats "varias escolas".
- Sem floreio promocional. Nao use "excelencia", "qualidade premium". Mostre, nao fale.
- Sem emoji em headline. Em corpo, com moderacao (1 por post).
Aplicacoes.
Mockups com fotos reais da F5 (extraidas dos perfis ativos). Nao sao desenhos genericos, sao a propria operacao de voces vestindo o sistema visual.
Templates Instagram
Detalhe de produto + cartao
Assinatura de email
chico@f5.com.br
f5.com.br
Pelotas RS / Brasil
Web. E-commerce e Landing Page
F5 ainda nao tem site. Os 2 mockups abaixo sao paginas navegaveis ao vivo, nao screenshots: e-commerce pra catalogo permanente de uniformes com carrossel 3D mostrando producao real, e landing page otimizada pra Google Ads. Mesma identidade, mesma elegancia BMW corporate.
F5 Uniformes
Loja online completa com hero, carrossel 3D de producao real, catalogo categorizado, footer institucional. Estetica BMW corporate.
LP Google Ads
Pagina de captura otimizada para campanha Google Ads. Hero + form + 3 etapas + numeros + depoimentos + CTA final. Conversao em 1 tela.
Componente premium. Busca animada
Quando o e-commerce crescer (centenas de SKUs, multiplos modelos por escola, tamanhos), a busca vira interface critica. Esse e o componente padrao F5: cinematico, com gradiente conico animado nas cores BMW M tricolor (azul + vermelho), microinteracao no hover e foco. Eleva a percepcao de produto digital premium.
Aplicacoes em produto
A logo F5 nova aplicada nas pecas reais que voces produzem todo dia. Mockups vetoriais que mostram tamanho, posicao e cor da assinatura por unidade. Versao final em foto sera gerada apos aprovacao.
Marca aplicada em pessoas e ambiente
A marca nao vive em peca isolada. Vive em pessoa real vestindo, em ambiente real onde a operacao acontece, em outdoor que voce passa de carro e reconhece. Imagens geradas via IA pra simular esses contextos antes de produzir as fotos finais.
Feed Instagram · 9 posts da marca
Como o feed da F5 ficaria seguindo o sistema visual: mix de produto, lifestyle, equipe e tipografia. 9 posts pensados pra serem publicados em sequencia, cada um reforcando uma faceta da marca sem repetir.
Pecas fisicas
Embalagem, papel timbrado e tag de pescoco. Pecas que o cliente toca, leva pra casa, guarda. Sao a marca em formato fisico permanente.
Do's e Don'ts.
Diagnostico real cruzado com observacoes dos 3 perfis ativos da F5 (PoA, Escolar, Chico).
Faca
Nao faca
Checklist 30 dias.
Pra voce medir se o brandbook esta sendo usado nas proximas 4 semanas.
- Carregar 3 familias tipograficas (Inter, DM Sans) no Canva como Brand Kit
- Atualizar bio do Instagram do @chicobarasuol pra falar so de Chico
- Criar bio dedicada de @f5porto e @f5escolar (sem misturar marcas)
- Fazer 3 posts F5 Porto Alegre na proxima semana (subir cadencia)
- Aplicar paleta consolidada nos proximos 5 posts de cada perfil
- Refazer cartao de visita do Chico no novo sistema visual
- Atualizar assinatura de email pra formato proposto
- Marcar reuniao com Triadeflow em 30 dias pra revisar